MASLOW TIENE SU PIRÁMIDE, AHORA ESIC TAMBIÉN

19 minutos de publicidad por hora

2010-01-09T00:49:00.008+01:00

Las televisiones no podrán emitir más de 19 minutos de publicidad por hora. La Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCM), que ayer recibió el visto bueno de la Comisión Constitucional del Congreso, limita los anuncios convencionales a 12 minutos por hora, un tope del que se excluye el patrocinio, el emplazamiento (publicidad en una serie, por ejemplo) y la telepromoción. Esta última modalidad queda reducida a dos minutos por hora frente a los 12 que inicialmente contemplaba el texto. Además, las televisiones podrán seguir emitiendo cinco minutos de autopromoción a la hora.

Para proteger a los menores, la ley restringe los anuncios que promuevan el culto al cuerpo en horario infantil (de 6:00 a 22:00).

La verdadera creatividad está en ti

2010-01-08T15:42:00.007+01:00

"Mi célula creativa" empezó como una idea en 2001. Hoy día, Marc Segarra, el director de este proyecto, ha conseguido potenciar un proyecto-empresa para divulgar la creatividad y aprender a usarla tanto en la vida personal como en la profesional. Aporta las herramientas para ampliar las habilidades personales y dotar a las organizaciones de la metodología y las técnicas para acercarse de manera más fácil a los procesos de innovación.

Ofrecen ponencias sobre creatividad impartidas por el fundador y director ya mencionado anteriormente, Marc Segarra. También, talleres de grupo, brainstormings para nuevos productos y servicios, catas creativas, mini-eventos de creatividad, construcción de Equipos creativos de Alto Rendimiento.

Su objetivo es llegar a estimular la creatividad a cuanta más gente mejor. Asesorar, entrenar y formar en creatividad, crear contenidos creativos para escuelas, workshops para universidades, dinámicas para empresas, talleres para centros cívicos y ayuntamientos. En definitiva incrementar la cultura creativa en la sociedad, para el crecimiento personal y profesional.

IMAGEPRO-3D

2010-01-08T01:29:00.006+01:00

La agencia publicitaria "The Special Things"con sede en Barcelona, está perfeccionando un innovador sistema publicitario en 3-D suprimiendo la utilización de gafas. Las imágenes y los mensajes flotarán. En un futuro no muy lejano podremos probarnos un pantalón desde casa y realizar la compra virtual. ¿Podremos recrear escenarios míticos de Star Wars o presenciar una lluvia de estrellas en nuestro propio salón? todo está por venir....

Os dejamos una muestra de este nuevo formato con esta campaña de Wilkinson.

SE BUSCA: La mejor croqueta de la región.

2010-01-07T02:20:00.005+01:00

Ikea lanza una divertida campaña : Coronar la mejor croqueta de Murcia y Málaga.
Los participantes deberán inscribirse en la página web de la empresa y argumentar el porqué su croqueta ha de ser la premiada. Han de combinarse ingenio y dotes culinarias .Ikea amueblará la cocina del vencedor y obsequiará a todos los participantes con una batidora.
Para todos los participantes ¡ SUERTE!

A partir de 2009 hemos podido observar como la compañía sueca ha dado un giro a sus campañas de marketing. Actualmente destaca las experiencias hacia el consumidor de forma activa y da un aire fresco y optimista en cada una de las campañas que crea.

BAILA COMPRANDO EN IKEA

2010-01-07T01:05:00.005+01:00

Aterriza en España la primera campaña de Dance Marketing de la mano de IKEA.Usted podrá ser sorprendido en cualquier momento por bailarines "mimetizados" a ritmo de ABBA. El espectáculo se ha realizado con motivo de la celebración del lanzamiento del nuevo catálogo 2010.¡ Qué mejor manera que celebrarlo incluyendo al consumidor en una nueva experiencia!

A raíz de este marketing estratégico se han visto incrementadas las visitas a las 3 tiendas de IKEA en Madrid. Debido a su innovación, ha tenido una gran repercusión en los medios de comunicación por lo que se ha visto favorecida su publicidad.

Product placement en las series

2010-01-07T00:01:00.010+01:00

Continuamos nuestro particular repaso al Product Placement. Después de saber qué es y como empezó, hoy vamos a poner grandes ejemplos, algunos muy conocidos y otros no tanto, de series españolas y americanas.

Españolas:

Los Serrano: En este vídeo podemos ver un "sutil" product placement de esta serie tan conocida.

Física o Química: hasta que llegó esta serie, la reina de este mundo era Los Serrano.

Series USA:

Aunque las series estadounidenses, no suelen realizar tanto esta publicidad, aquí van unos ejemplos:

The Big Bang Theory: Xbox tiene un filón con esta serie, en este vídeo noche de Halo 3.

30 Rock: Una de las más importantes parodias realizadas en esta serie, es la Keynote de Steve Jobs (CEO de Apple), realizada por la protagonista Liz Lemon. Además de una parodia sirve como product placement, ya que durante la serie se exhiben IPhones, Ipods y Macs. Es una de las series más seguidas en EEUU.

La macarena de Campofrío

2010-01-05T12:26:00.006+01:00

La nueva campaña navideña de Campofrío está causando una gran espectación en la sociedad española.
El "spot" basa la acción en una misión de los cascos azules de la ONU que reciben el correo desde España de sus familias. Pero uno de esos envios ha sido cambiado por un pudin, por el grupo inglés, que quiere quedarse con el jamón que ha sido enviado a uno de los soldados españoles.

Según afirma Jaime Lobera, Director de Marketing de esta marca, esta nueva campaña es un homenaje a aquellos que desarrollan su trabajo lejos de España, y que sobre todo en Navidad, agradecen de forma especial que se les envíe productos muy nuestros que les hagan sentirse como en su tierra.

Está llevada a cabo por el director general creativo de la agencia publicitaria Mc Erickson, Leandro Raposo y otros dos creativos de la agencia, Pablo Colonese y Jon Lavin.
Crearon cuatro campañas para campofrío de las cuales eligieron la de los cascos azules, sin embargo durante el 2010 emitirán el resto de los anuncios donde los soldados españoles participarán de nuevo por proteger los productos de nuestra tierra de forma pacífica.

Fiat y la historia

2010-01-05T10:14:00.004+01:00

¿Cuántas veces hemos dicho que “Spain is different”? ¿Cuántas veces hemos estado unidos como nación, sino es por una competición de algún deporte? Tristemente esto es lo que han tenido que reflejar los publicistas que realizaron esta campaña para Fiat en España.

La campaña se realizó en tres países importantes dentro del viejo continente (Francia, Italia y España). En ella, a través de la película “Nuovo Cinema Paradiso” y de la ternura del niño protagonista se iban pasando fotos de momentos importantes de estos países, mientras una voz en off nos recitaba unas palabras que acababan con: “El nuevo Fiat, nos pertenece a todos”, en unión a todas las fotografías anteriormente explicadas.

Italia:

Francia:

Tanto en Francia como en Italia, han podido realizar el anuncio sin ningún problema, ya que les une un pasado común, tanto político, social, económico etcétera.

Pero aquí llegamos al problema, en España nunca ha habido esa deseada unión (no nos vamos a poner explicar los motivos que todos conocemos). Ahora reflexionar un momento, ¿Qué imágenes servirían para España?

Aquí, los creativos tuvieron que darle un nuevo enfoque a la campaña y en vez de poner imágenes de la historia de España, le dieron el concepto de “pequeño” al nuevo Fiat y nos enseñaron imágenes de inventos cotidianos y a la vez pequeños. Además el eslogan final cambió: “You are, We car”.

En nuestra opinión, centrándonos en el anuncio español, podríamos decir que es un gran anuncio, atrevido, sencillo y que ha estado perfectamente enfocado a su público objetivo. Aunque habría sido mejor para la imagen de Fiat haber podido realizar la misma campaña en los tres países.

España:

Cambios y más cambios. Hoy estrenamos Twitter.

2010-01-03T19:10:00.007+01:00

Y entonces Dios en la figura de Jack Dorsey le dijo al mundo, te doy 140 caracteres para que escribas sobre lo que quieras y así, señoras y señores, nació Twitter el 13 de julio de 2006. Un tiempo después nació este blog y desde hoy damos la bienvenida a nuestra nueva cuenta de Twitter. En ella explicaremos los cambios que suceden en el blog como nuevo diseño y nuevas entradas y escribiremos noticias que por su extensión no necesitan una entrada.

Antes de nada, ¿qué pasa?.

Ahora estarán pensando ¿por qué nos hacen esta pregunta?. Pues bien, cuando ustedes entran en Twitter, eso es lo primero que les pregunta el pajarito (Logo de Twitter). Ya hay más de 60, 3 millones de personas que alguna vez han respondido a esta pregunta.

Esta nueva red social ha llegado al extremo de que muchos personajes famosos como Britney Spears e incluso deportistas de la talla de Shaquille O’Neal estén en ella y twittean a menudo. Esta red social, combinada con los blogs tradicionales ha servido para informar de acontecimientos recientes al instante, lo que ha provocado que todo el mundo pueda informar y sin necesidad de que pase el tiempo sobre todo en momentos de guerras o revoluciones como la de Nepal del año pasado.

Las entradas en Twitter se llaman “tweets” y como ya hemos comentado no pueden sobrepasar los 140 caracteres, además puedes comunicarte con toda la gente de Twitter poniendo “@”y su nombre. También puedes twittear sobre un sobre un tema relacionado poniedo “#” y el nombre del tema. Si mucha gente habla sobre el mismo tema, saldrá en la columna que hay a la derecha llamada “Temas de Moda”. Desde tu perfil puedes ver, quien te sigue, a quien sigues y cuantos “tweets” llevas escritos.

Después de saber todo esto, ¿A que esperáis para empezar a utilizarlo ahora que está en español? Nos vemos en Twitter.

El product placement…¿Eso qué es?

2010-01-03T00:40:00.006+01:00

Hola queridos lectores, hoy vamos a aprender: ¿Qué es el Product Placement? y ejemplos sobre esta nueva técnica publicitaria.

Si ustedes queridos lectores son publicistas o seriéfilos a secas sabrán ya de que hablamos. Si por el contrario, usted es nuevo en estos términos, no se preocupe después de leer el próximo párrafo ningún publicista se podrá meter con usted.

Parafraseando y un poquito copiando a la Wikipedia, podríamos decir que es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Este tipo de publicidad comenzó en los años 30 en Hollywood y se utilizaban dentro del desarrollo narrativo. Después de la II Guerra Mundial llegaría uno de los ejemplos más famosos, perteneciente a las aventuras de El Coyote y el Correcaminos.

Supongo que todos, sabíais cual era. Correcto, la marca ACME, era una marca ficticia que se utilizaba para no usar marcas conocidas.

Luego abría que esperar hasta 1982, para que el boom del product placement volviera a resurgir de la mano de un pequeño extraterrestre.

¡FELIZ AÑO 2010! MASTERCARD el último anunciante de TVE

2010-01-01T19:43:00.008+01:00

Como ya os adelantamos hace unos días, TVE ya no emitirá publicidad en su programación.

Ayer por la noche, a la hora de tomar las uvas para dar la bienvenida al año nuevo, muchos nos mantuvimos espectantes para conocer el último anuncio que se emitiría en este canal público. Sin embargo, el último espacio publicitario fue dedicado a la auto promoción de este canal. Por lo tanto, podemos decir que el último anunciante de TVE fue la marca MasterCard que incluyó su imagen de marca mientras presenciabamos las 12 campanadas, acompañando el momento con una pequeña animación de "Come-uvas".

Estos "Come-uvas" han sido la campaña principal de la última acción publicitaria de MasterCard llevada a cabo en la red, a través de banners, para reforzar su imagen de marca ante el consumidor.

A partir de ahora TVE sólo podrá emitir autopromociones, campañas electorales, campañas divulgativas de carácter social o comunicación institucional y sin poder cobrar nada por ello.

Os dejamos el momento de las campanadas con los "Come-uvas" como momento histórico de la publicidad.

Desde la Pirámide de ESIC os deseamos un feliz año 2010 y que en este año que comienza todos vuestros deseos se hagan realidad.

CITROËN y VUELING se unen al fenómeno de Internet "Lip Dub"

2009-12-26T17:33:00.006+01:00

Desde hace un par de años podemos ver en Internet a través de Youtube videos musicales de universidades, empresas y centros de trabajo. Se trata del fenómeno “Lip dub”, grabaciones en donde los trabajadores o estudiantes de una organización aparecen realizando un Playback en el cuál sincronizan sus labios y sus gestos con una canción mientras recorren el lugar de trabajo o estudio. Después a esta grabación se le introduce la canción original como banda sonora.

En la red podemos ver numerosos videoclips que concuerdan con las características de este nuevo fenómeno. A continuación os dejamos dos ejemplos:

El primero, y uno de los más famosos, es un video realizado por la Universidad de Quebec en Montreal al ritmo de "I got a feeling" de "The Black Eyed Peas".

En el segundo nos situamos en la sede del Grupo Beaumanoir (Francia) con una conocida canción del grupo Abba.

Ahora, y gracias a este nuevo método de comunicación que permite dirigirse al cliente mostrando la cara amable de la empresa y crear nuevos vínculos entre sus empleados, Citroën y Vueling han decidido unirse a este fenómeno.

Citroën convocó el pasado mes de noviembre su “I Concurso Citroën C3 Lipdub”. Los interesados deberán mandar su proyecto antes del 14 de Enero para después, si son seleccionados entre los 6 mejores, rodar su video con el nuevo vehículo de la marca. Estos 6 videos se colgarán en Youtube y los internautas decidirán el video ganador. El grupo perteneciente a ese video vencedor conseguirá un crucero para todos los participantes. (Bases del concurso y condiciones en la página Web oficial http://acw1.citroen.com/c3lipdub/index.htm.

Vueling, por su parte, ha dado a conocer su propio Lipdub en la página Web http://www.vuelingtogether.com/. Un videoclip realizado por todos los trabajadores de la empresa para felicitar la navidad.

La televisión mueve ficha en 2010

2009-12-26T14:29:00.002+01:00

Desde que en 1957 se emitiera en España el primer anuncio en Televisión Española han pasado por la pequeña pantalla grandes hitos de la publicidad. Desde spots como "yo soy aquel negrito" de Cola Cao o el anuncio del Almendro que marcaba el comienzo de la navidad con su canción "vuelve, a casa vuelve" hasta los actuales anuncios de Coca-Cola ligados a la felicidad.

El año 2010 se presenta como un antes y un después en este medio de comunicación. El 3 de abril del próximo año se producirá el apagón analógico y ya se empiezan a comprobar las primeras consecuencias. Desde hace ya algunas semanas se nos informa que a partir de 1 de Enero TVE suprimirá la publicidad en sus emisiones.

Estos últimos días del año también podemos informarnos en la prensa sobre las futuras fusiones de los principales canales de televisión, Telecinco y Cuatro, y Antena 3 y la Sexta.

Y es que el apagón analógico sumado al protagonismo de Internet, que recorta terreno a la televisión a pasos agigantados, hacen que la televisión se vea obligada a evolucionar.

Por lo pronto ya se hacen las primeras apuestas sobre los últimos anuncios de TVE, cobran fuerza Coca-Cola en penúltimo lugar y una autopromoción institucional como último spot emitido en la historia en TVE, que engrosarán las arcas públicas con una escalofriante cifra.

Lo que aún no queda claro es ésta nueva etapa de TVE sin publicidad. Hay que recordar que la publicidad es el principal medio de ingreso de la televisión y ya comienzan a surgir las primeras críticas a la nueva Ley de Financiación de TVE tras conocerse que las series extranjeras salen de la cartelera de emisión de esta cadena.

Sea como fuere, el próximo día 31 de diciembre habrá que mantener los ojos bien abiertos para asistir a un momento histórico tanto de la televisión como de la publicidad.

CUATRO presenta su nueva campaña para el mundial de Sudáfrica de 2010

2009-12-23T22:04:00.002+01:00

El pasado 4 de diciembre, durante la emisión del sorteo de los grupos de la fase final, la cadena de televisión Cuatro sacó a la luz su nueva campaña publicitaria para el mundial de fútbol del próximo año en Sudáfrica.

Tras el exitoso “podemos” de la Eurocopa de 2008, Cuatro vuelve a utilizar esta canción para su nuevo spot, aunque retocada con sonidos africanos.

Todos recordamos su antigua campaña de la Europa. Una campaña que tuvo como colofón su acción de marketing viral que consiguió movilizar a un buen número de ciudadanos de Madrid a la plaza de Colón. Una campaña tan exitosa que a muchos publicistas les sirvió como un ejemplo de cómo desarrollar sus acciones de marketing viral para involucrar a sus clientes con la marca y el producto.

Esperemos que el año que viene ésta campaña vuelva a llevar a la selección Española a levantar la copa. ¡Podemos!